数字广告支出 长大到12% 2020年尽管大流行. 这并不奇怪. 像脸谱网或谷歌这样的巨头,如果没有量身定制的广告技术,能获得10位数的利润吗? 或者数以百万计的品牌在某种程度上不使用广告软件就能把他们的产品或服务带给人们? 不太可能.

在MindK,2021正规彩票app排行榜一直在 开发用于营销和广告的数字产品 多年来,可以说当今广告业成功的关键很简单—— 不要错过最新的技术趋势 并根据您自己的业务需求进行调整. 但这里的关键问题是,到场市场相当复杂,因此被误解了. 2021正规彩票app排行榜的目标是 帮助你了解这个行业,这样你就可以自信地投资它.

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那么,什么是广告技术,它的用途是什么?

广告技术(或简称广告技术)是一个通用术语,包括 各种数字解决方案,收集和处理数据形成, 控制, 分析广告活动.

广告技术经常与营销技术相混淆(Mar Tech). 虽然这两个概念有交叉,但它们不是同一件事. Mar Tech涉及一系列软件,帮助实现营销目标,同时 广告技术指的是在广告环境中使用的不同类型的分析和数字工具. 总的来说,2021正规彩票app排行榜可以说Mar Tech是广告技术的“母亲”.

到场vs martechAd技术和Mar技术之间的关键区别

So, 为什么广告技术会成为焦点 现在? 利用尽可能多的广告渠道向最多的观众播放广告的时代已经成为过去. 这个策略, 然而, 不允许找到个性化的方法和潜在客户建立真正的联系. 因此,这种策略的有效性较低,而成本较高.

广告技术, 相反, 是否专注于提高广告渠道的有效性. 利用广告技术, 广告商收集大量的受众数据,更准确地确定目标受众.

广告会在正确的时间和地点传递给最相关的受众. 此外, 广告技术允许分析广告活动的结果,以进一步提高其有效性. 人人都赢——广告技术节省了广告商的时间和金钱, 出版商可以将他们的数字资产货币化, 用户可以得到最有用和最相关的服务.

让2021正规彩票app排行榜举几个例子. 的集合 亚马逊的广告解决方案 2020年,该公司恢复了元气 $21.50亿年 相比9美元.前一年是30亿. 对于像谷歌和脸谱网这样的巨头来说,他们的收入也依赖于广告. 例如,去年,脸谱网 收到97.9% 而谷歌大约75%的收入来自广告.

一般来说,广告技术旨在满足以下主要目标:

  • 帮助广告商和广告公司创建、定制、测量和管理广告活动 获得最大的投资回报(ROI);
  • 帮助出版商和广告空间所有者销售广告 价格最优惠;
  • 简化匹配广告客户需求和出版商供应的过程 在广告网络.

在MindK,2021正规彩票app排行榜帮助2021正规彩票app排行榜的客户开发广告技术产品来解决这些目标. 例如, 2021正规彩票app排行榜开发了一个智能的解决方案 为美国一家领先的直接反应广告公司工作, Converze传媒集团. 2021正规彩票app排行榜客户的主要目标是实现端到端广告工作流程的自动化, 并允许管理和分析数千个不同的广播和电视广告活动,只需点击几下.

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由MindK团队开发的Aim Analytics对广告分析提供了鸟瞰的视角,让2021正规彩票app排行榜的客户能够一次又一次地提出成功的广告策略

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以上提到的所有目标都推动了广告技术生态系统的发展. 但是这个生态系统是如何运作的呢?

广告技术行业分析:生态系统是什么样的?

广告技术生态系统相当复杂,有很多参与者, 即, 公司和平台创造了一个AD供应和AD需求的循环. 这是 广告技术生态系统的主要参与者:

  • 广告商 公司是否试图通过电脑来接触他们产品或服务的潜在客户, 智能手机, 和其他设备. 在大多数情况下, 广告商包括从全球财富500强公司到一些利基市场或本地组织的品牌. 他们创造了广告技术市场的需求.
  • 出版商 那些帮助广告商在正确的时间以尽可能好的价格在正确的观众面前传递信息的公司. 出版商使用数据, 算法, 用计算机科学来创造, 目标, 并以惊人的速度和精确度投放广告. 出版商构成了市场的供给.
  • 媒体机构 是广告商和出版商之间的中介吗. 他们帮助广告商进行创作, 计划和处理广告活动, 以及跨多个渠道分配广告预算.
  • 供应平台 或卖方平台(SSP)允许出版商和数字媒体所有者控制和管理他们的广告库存. 这个平台让发行商能够以最高价格将他们的印象(即广告观看或展示)卖给特定的目标买家.
  • 需求方平台 (DSP)是一个独立的平台,帮助广告主和媒体机构在一个地方购买和管理来自不同广告来源的广告库存. DSP并不直接从发行商那里拥有或购买广告, 然而, 他们通过广告交换与供应方平台(SSP)进行沟通(2021正规彩票app排行榜将在下面回顾这个术语).

dsp也可用于 实时竞价(RTB) 这使得广告商和媒体机构可以按印象购买广告. 在较高的水平上,RTB意味着在任何时候不同的广告商都可以对单一的广告印象进行竞价.

让2021正规彩票app排行榜以玩手机游戏时观看广告为例. 在那一刻, 使用移动软件开发工具包(SDK), 对该特定用户感兴趣的广告商之间会进行拍卖. 广告商出价,供给侧平台选择最高的. RTB参数,如最低和最高出价或价格都可以由发行商和广告商设定.

实时竞价实时竞价是如何运作的
来源:投资者.fyber.com

  • 广告交换 平台是RTB过程中dsp和sps之间的中间环节. 作为一种规则,它们被大型广告技术组织所使用. 广告交换平台最具代表性的例子是谷歌的DoubleClick广告交换平台, OpenX, 微软广告交换, 公司AppNexus, 雅虎的Right Media Exchange, 等等.
  • 广告网络 广告服务提供商是否通常拥有专有技术,并帮助广告主跨各种在线库存来源进行广告活动. 你可以把广告网络想象成数字广告世界中的房地产中介. 大型出版商通常使用广告网络来出售他们未售出的广告发明者, 而较小的公司可能会通过网络出售他们的大部分存货.
  • 广告服务器 是即时决定广告在什么时间、在什么设备上显示的平台吗. 广告服务器还收集广告性能的数据,并提供深度分析. 广告服务器主要有两种类型:卖方(或出版商)和买方(或广告商). 它们都涉及相同的技术,然而,用例是不同的.

发布者端广告商端AD服务器发布者端和广告商端广告服务器的区别
来源:盘绳栓.co

  • 数据管理平台 (DMP)允许了解目标受众的行为. 它们允许从不同来源收集用户数据,比如cookie, 应用程序编程接口网站或移动应用程序中的标签,等等.

生态系统可能看起来有点势不可挡, 然而, 如果你看到所有参与者如何互动的大图, 你会明白广告的过程是多么的顺利. 下面是一个说明性的例子:

广告科技生态系统广告技术生态系统在行动
来源:中.com

为了更清楚,2021正规彩票app排行榜来看看 谷歌的广告生态系统是如何运作的. 假设一个服装品牌需要为其新系列做广告,该品牌聘请了一家媒体代理机构. 媒体机构将广告推向广告生态系统. 广告进入广告服务器, 在2021正规彩票app排行榜的案例中, 它是谷歌竞选经理(它与Innovid竞争, Sizmek亚马逊, 和其他),直到广告客户和出版商在价格和位置上达成一致. 广告商使用DSP谷歌Display & 视频360查看可用的广告空间. 出版商会上传可用的广告空间,这样服装品牌就可以竞标了. 在双方就条款达成一致之后, AD服务器将AD发送到发布者的网站,用户可以看到它.

谷歌的广告生态系统

谷歌的广告生态系统是如何运作的
来源: 彭博.com

广告技术生态系统还很年轻,正在飞速发展. 这种开发受到业务和技术环境中正在发生的变化的很大影响. 其中一些变化对广告市场构成了一定的挑战, 而其他的——给了很多新的机会. 然而,当一个人进入这个行业时,应该意识到哪些挑战和机遇? 下面是其中一些.

广告技术公司目前面临的主要挑战

挑战# 1. 屏蔽第三方cookie

互联网浏览器开发商正在一个接一个地屏蔽第三方cookie,这对数字广告和在线营销构成了一定的挑战. Cookies允许跟踪用户在网络上的活动,并使数字出版商能够定向投放广告. 今天, 互联网流量的50% 是否通过第三方cookie进行跟踪.

除了广告, 关键的分析工具如谷歌Analytics或Hotjar都是基于cookie的. 默认禁用分析cookie也会使跟踪流量变得更加困难.

屏蔽最强大的在线跟踪工具之一的决定是非常明确的. 在过去的几年里, 广告技术和在线营销行业一直面临着巨大的压力,因为cookie可以帮助创建基于数百个属性的互联网用户档案. 此外,这些信息被卖给每一个需要它的人. 通常情况下,用户并不知道这一点,也不会表示同意.

浏览器就像旅行, 火狐已经默认屏蔽了第三方cookie,以防止被跟踪. 此外,去年 谷歌也宣布他们计划屏蔽第三方cookie Chrome到2022年,但更晚 将该计划推迟到2023年. 只要Chrome仍然是最受欢迎的浏览器,拥有64%的市场份额, 这一决定将对广告行业产生巨大的影响.

谷歌的市场份额来源:gs.statcounter.com

谷歌承诺会在网上公布更准确的变化时间表 隐私沙箱 网站. 然而, 今天有一个初步的计划,到目前为止应该得到监管当局的批准. 这个计划包括两个步骤:

  • 第一阶段 (2022年底开始):将为出版商和广告行业提供他们需要的时间和工具来适应变化. 谷歌估计这一阶段将持续9个月左右,在此期间,公司承诺密切关注进展,并提供适当的支持.
  • 第二阶段 (2023年中期):到2023年年底,Chrome将在三个月内支持第三方cookie.

很多公司现在都在研究可以替代第三方cookie的解决方案. 例如, BritePoolNetID 是通过加密的电子邮件地址而不是cookies来开发用户跟踪功能吗.

挑战2:缺乏广告成本透明度

广告技术透明度的挑战并不新鲜,多年来一直是一个热门话题. 然而,2021年仍然存在挑战. 广告技术的透明度之所以重要,主要有两个原因: 成本库存.

广告客户应该清楚地知道广告的位置,以及广告技术链中的资金是在哪里花费的. 缺乏这些信息使得媒体预算无法控制,并阻止公司做出有充分依据的决定.

许多公司正在研究解决方案,使程序化广告对所有相关各方更加透明. 互动广告局(IAB)甚至实施了一个 程序费用透明度计算器 帮助广告商评估程序化技术、服务和库存成本.

iab费用计算器

IAB的计算器可以估算媒体宣传活动的实际成本
来源:iab.com

在这里 MindK,2021正规彩票app排行榜也帮助2021正规彩票app排行榜的客户克服这个问题的技术. 即, 在其中一个项目中,2021正规彩票app排行榜开发了一个智能系统,以使分析AD结果(日志)的过程更加透明和可分析. 以下是该项目的简要概述:

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挑战3:广告欺诈

此外,成本缺乏透明度, 广告技术行业还面临着广告质量差或广告欺诈的问题. 广告欺诈指的是数字广告的虚假点击或印象,通常涉及机器人流量和虚假点击.

全球PPC点击欺诈报告2020-21 显示了2020年点击欺诈的增加. 它指的是所有类型的广告形式和几乎所有的行业.

广告点击欺诈

因此,广告欺诈造成 350亿美元的损失 在世界范围内 in 2020. 顺便说一下,这代表了全球数字广告市场规模的10%. 所有这一切使得广告欺诈成为广告中最昂贵的问题之一.

为了应对这个挑战, 广告技术公司被迫应用各种各样的广告欺诈检测和预防技术,或者与技术提供商合作,帮助准确地揭示机器人流量和其他类型的欺诈,并采取行动.

然而,随着 每一次挑战都是一次机遇, 广告欺诈问题促使公司专注于开发解决方案来帮助广告商应对欺诈. 例如, ADEX, 一种欺诈检测工具, 利用人工智能检测和阻断非法流量,并提供实时报表,分析广告流量质量.

广告欺诈实时报告

实时报告由Adex
来源:adex.com

广告技术领域的其他挑战值得考虑

确定, 上述挑战并不是阻碍广告技术行业发展的唯一问题. 还有一些你应该知道的,其中包括:

  • 苹果iOS 14的隐私变化 指的是用户直接同意使用其设备的唯一标识符(IDFA)来跟踪这些数据,并与其他公司共享这些数据,以改进广告. iOS 15计划 继续改进隐私功能.

Opt-in-message iOS-14

当用户打开想要跟踪用户活动的应用程序时,会出现一个弹出窗口

  • 即将到来的Android变化 指的是谷歌计划对其Android广告ID (AAID)做一些改变。, 也被称为谷歌广告ID (GAID). 这些变化 包括空白设备的广告ID的能力, 以及谷歌Play上所有应用程序的新安全部分.
  • 广告“失明” 处理广告拦截工具和低点击率(或CTR). 最新的 报告AD拦截器 使用表明 全球42%的用户每月至少使用一次广告拦截工具. 造成这一现象的主要原因是过多的广告或广告是无关的和烦人的.

使用AD阻断剂的原因来源:backlinko.com

2020年第一季度,谷歌搜索广告的平均点击率 从2下降.5% to 1.55% 而且一直很低. 脸谱网、Instagram、Linkedin和推特上的广告点击率也有所下降. 这就是为什么 低点击率和使用广告拦截工具对广告技术公司来说是一个巨大的挑战,他们需要想出新的吸引人的广告格式, 使用原生广告技术, 等等.

低的点击率来源:smartinsights.com

  • 政府法律法规 就像 《2021正规彩票app排行榜》 在欧洲, 加州消费者隐私法案(CCPA), 德国的隐私法规, 以及不同国家影响使用数据和广告业务的其他法律和法规.

总结, 广告技术行业就像地球上的其他行业一样,也面临着一定的挑战. 然而, 作为一个动态发展的领域,广告技术提供了巨大的机会. 2021正规彩票app排行榜挑选了一些广告技术行业的趋势和机会,可能对初创公司有吸引力.

广告技术初创公司的前瞻性机遇

紧跟CTV、OTT平台的崛起

现在有一种炒作 连接电视(CTV)过多的(OTT) 平台. OTT平台通过互联网提供电视和电影内容等媒体服务(如Netflix), Hulu, HBO现在, Amazon Prime, 和类似), 而CTV则是一种连接电视以传输视频内容的设备.

CTV vs奥特来源:dem和local.com

这一趋势为广告技术带来了巨大的机遇 因为随着疫情的蔓延,大多数人的注意力从社交媒体渠道转移到了OTT平台. 统计数据表明 平均消费 订阅了至少四种流媒体服务.

在2020年,CTV的数字广告印象有所增加,这并不奇怪. 在移动和桌面广告印象减少的情况下 增长了23% 在CTV看来很有前途.

CTV广告印象上升

来源:tvtechnology.com

在这一趋势中存在着许多挑战,这也代表着广告技术数字解决方案的机遇. 这些挑战包括:

  • CTV设备碎片化;
  • 在巨大的CTV和OTT环境中识别受众;
    测量生态系统内广告的可视性和性能;
  • 广告欺诈等.

专注于透明的解决方案

正如2021正规彩票app排行榜已经提到的, 透明度是广告技术行业长期面临的挑战, 所以解决这个问题是市场的真实需求.

营销人员想知道他们的广告放在哪里. 他们想知道哪个广告有效,每个投资能产生多少收入. 用户希望知道他们的个人资料是如何使用的. 出版商努力了解受众是如何与他们网站上的广告互动的, 以及为合作伙伴实际创造的收入.

换句话说,每个人都需要透明. 随着大型科技公司不断提高壁垒, 深入研究广告技术如何运作的细节变得更加困难.

使用AI和ML优化、放置和分析数字广告

人工智能(AI)仍然是在不久的将来会发展的顶级技术之一. 人工智能和机器学习(ML)的应用完全有能力影响广告技术领域的进一步创新.

例如, Getintent 使用预测技术, 只关注有效的广告印象:算法分析数据并计算用户对数据的反应.

另一个 对于所有的广告商来说,一个重要的话题就是定位人工智能在这方面也有帮助. Quantcast, 人工智能驱动的定位和测量解决方案允许通过更好的定位来提高转换. 客户可以分享他们的理想受众的特征,Quantcast将使用数百个可用的数据来建立一个定制模型来提高目标定位.

Quantcast揭示了行为模式Quantcast如何利用人工智能揭示行为模式
来源:topbots.com

评估音频和语音技术在广告中的作用

数字音频内容嵌入到2021正规彩票app排行榜的日常生活中,并产生了语音音频广告. 谷歌已经宣布了 新的音频广告选项,专注于帮助公司与播客的流行程度联系起来, 数字无线电, 以及其他数字音频形式. 试想一下, 占美国人口的62% 超过12年的人每周收听在线音频内容. 

每周在线音频听众

鉴于此, 在不久的将来, 2021正规彩票app排行榜可以期待,专注于在线音频广告的平台将会有新的独特目标, 个性化, 和分析技术.

重视原生广告

用户在消费内容时,对任何类型的干扰都变得不那么开放. 以上在本文中, 2021正规彩票app排行榜已经看到了使用AD阻断剂的统计数据和主要原因. 这就是广告技术公司应该尝试的原因 专注于在内容中嵌入广告的方式, video, 甚至是游戏.

例如,启动 Anzu.io 在游戏中创建广告效果,并应用动态横幅到不同的对象,而 Adverty’的解决方案可以将广告自然而然地整合到AR/VR游戏中.

广告里面的游戏Anzu游戏内部广告.io
来源:anzu.io

使广告个人化和创意自动化

60%的营销人员 将个性化作为提高营销活动效果的关键策略. 通常情况下,只有一两个广告创意版本是不够的(创意可能包括图像, 视频, audio, 以及其他形式),以便通过数字广告活动获得成功. 与此同时,创造许多有创意的广告变体是非常昂贵和耗时的.

这就是为什么越来越多的广告主正在研究能够使广告制作成为可能的解决方案 动态的创意者. 动态的创造性, 也称为动态AD, 当广告消息根据广告主预定义的某些参数实时更新时,是否为程序化的广告方法. 举个例子, 的预感, 一个创意自动化平台,可以在脸谱网和Instagram上制作动态创意视频和图像.

动态广告脸谱网汽车动态广告的例子
来源:hunchads.com

重新审视数据

鉴于上述所有关于用户数据隐私的挑战,包括屏蔽第三方cookie, 苹果和谷歌做出的改变, 像GDPR这样的法律法规, ad 瞄准能力将继续下降. 这就是为什么许多广告技术公司和初创公司都在优先研究新型的目标定位和用户身份.

重要的是要知道,用户现在能够通过分享他们的数据来转换到一个新的与品牌的交互水平. 这里的意思是什么 zero-party数据 -用户有意与广告商分享的数据. 这些数据为广告商提供了用户购买意图和兴趣的精确参数.

现在广告主更经常提到这个词 客户数据平台 (CDP)是一个处理用户数据的营销平台. 它将所有可用的数据源集合在一起,并创建一个用户概要文件. 这些数据可以用于任何通信通道,以及端到端分析.

在2020年有一个 CDP的采用有了相当大的增长 与近几年相比. 其中一个原因是,被跟踪的不同数据的数量和种类大幅增加. 报告显示了这一点 47%的人表示,他们计划将CDP预算增加25%以上 在未来5年.

2021年客户数据平台报告

鉴于此, 一种全新的数字广告数据收集方法可能会为广告技术初创公司提供创新广告解决方案的机会.

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到场市场在不断发展, 未来,广告市场的所有参与者对技术解决方案的兴趣肯定会持续增长. 所以,如果你有 广告技术的想法,直到你把它变成生活,现在是做它的更好的时间.

MindK已经 有市场营销和广告软件开发经验. 2021正规彩票app排行榜的团队可以帮助您建立一个强大的广告技术解决方案,将处理数百万数据点, 整合广告活动管理工具, 为客户的广告支出提供最佳回报,并解决市场上的其他挑战. 欲了解更多有关2021正规彩票app排行榜的专业知识,请查看2021正规彩票app排行榜的 广告软件开发 服务和2021正规彩票app排行榜.

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