在MindK,2021正规彩票app排行榜为不同的公司开发数字解决方案,并注意到 2021正规彩票app排行榜大多数客户都在寻求解决的下一个挑战, 在过程自动化, 正在处理数据. 你可以通过看一看 2021正规彩票app排行榜已经交付的最新项目.

Adtech中的大数据

数据已经成为一种有价值的资源,二十一世纪的新“油”. 在过去,处理和分析大量不同的、快速到达的数据几乎是不可能的. 大数据, 相反, 允许看到某些人无法看到的、难以察觉的模式,并利用它们做出数据驱动的决策, 建立预测模型, 和更多的.

但是什么是 大数据在广告业中的作用 它对广告技术的未来很重要吗? 让2021正规彩票app排行榜来解决这个问题.

什么 完全 是大数据? (用浅显的语言)

在讲大数据在广告中的应用之前, 首先,让2021正规彩票app排行榜确保2021正规彩票app排行榜对概念本身的理解是一致的.

大数据是一个涵盖性术语,指的是连续的信息流, 技术, 以及对其进行处理和分析的方法. 今天, 人们定期生成数据: 通过使用应用程序, 在谷歌上搜索信息, 网上购物, 或者只是在旅行时口袋里装着智能手机. 结果是可以收集、可视化和分析大量有价值的信息.

为了便于理解, 想象一下,在一家超市里,所有的商品都混在一起,按照不同寻常的顺序摆放:面包在水果旁边, 与冷冻披萨并列的还有食用油, 在架子前放点火液,还有个人用品和牛油果. 大数据让一切都在正确的位置,并帮助你找到, 例如, 坚果牛奶, 了解它的成本和有效期, 找出谁还买了这种牛奶,并将其与牛奶相比有好处.

简而言之, 大数据是一种将获取的信息以方便、直观的形式有效地用于解决应用问题和决策的能力.

大数据分析来源:business2community.com

大数据有三个主要特征,被称为“大数据的3 Vs”:

  • 体积 -在载体上占有一定空间的一种物理量的体积测量.
  • 速度 -使用智能技术定期、实时更新.
  • 各种 -绝对或部分随机性和多样性.

3 Vs大数据

3 Vs大数据
来源:researchgate网站.净

除了这些特点,还有一些其他的喜欢 可变性值, 可变性指的是数据根据外部环境变化的能力.

所有这些特点加上应用的巨大可能性,使大数据成为许多企业的“美味小东西”. 2020年,全球大数据市场不断增长 到9.13%. 2021年 全球在大数据和分析方面的投入 预计 达到2150亿美元.

大数据市场

但要让大数据和数字广告携手合作? 是的, 广告业正以闪电般的速度采用大数据技术. 大数据对数字广告行业的影响是巨大的——它允许广告公司准确地找到任何地方的目标受众, 预测用户行为, 选择正确的广告形式和内容, 和更多的.

如何在广告中使用大数据:现实生活中的例子

更具体地说,2021正规彩票app排行榜挑出了一些 大数据应用面临的主要挑战 过瘾 并帮助广告商回答诸如此类的紧迫问题:

  • 世卫组织的目标?
  • 展示什么广告??
  • 如何测量结果?
  • 如何提高绩效?
  • 如何从过去吸取教训?

瞄准谁:大数据可以实现智能细分

当投放广告时,广告商需要回答的最重要的问题之一是“广告应该给谁看?”. 多亏了大数据,如今你可以成功地细分目标受众,从而提高广告业绩.

细分意味着将目标受众划分为几个群体. 细分对广告行业至关重要的主要原因是它有助于创造一个 独特的销售主张(USP) 适合世界这一领域的人居住.

例如,同样的USP对年轻女性和成熟男性不太可能有高绩效. 最好为每个细分市场创建不同的usp, 广告创意人员, 文本, 图片, 影响转换的其他因素也会有所不同.

传统上,市场营销中有四种主要的受众细分类型:

  • 行为 细分通常基于在线行为的浏览数据,其中可能包括浏览习惯, 消费习惯, 采购习惯, 品牌忠诚度, 之前的交流, 和许多其他人.
  • Social-demographic 细分包括年龄、教育、性别、种族、收入水平等.
  • 地理 涉及国家、地区、城市等的分割.
  • 心理 分割包括爱好, 生活方式的利益, 值, 宗教信仰, 意见, 首选项, 等等.

受众细分的类型来源:thecompassforsbc.org

客户细分是一种强有力的广告方法,多年来一直显示出良好的效果. 所有的广告商都使用某种形式的细分来定位他们的广告. 然而,还有一种更高级的分割方法叫做 动态分割.

动态细分利用实时数据建立不断变化的人群. 它是指动态细分技术通过不断检查人们是否不符合预定义的标准,将人们排除在目标细分之外.

市场上已经有很多符合这种细分的产品. 其中之一是 动态365年营销 除了创建静态细分,还可以创建动态细分. 它使用查询块,其中用户为动态分段指定了所有条件.

段动态组

动态365营销中的动态细分例子
来源:文档.微软.com

作为一个结果, 动态细分能够带来更好的广告活动的表现,因为更先进和更智能的定位.

看点:大数据允许高度个性化

大数据技术帮助回答了这个问题 它提供了关于人口统计的有价值的见解, 地理位置, 喜欢, 以及潜在客户的偏好. 通过分析这些数据, 广告商可以开发更准确的客户资料,更好地个性化他们的广告.

大多数营销人员(60%) 相信 个性化是提高活动效果的关键因素. 对于在数字和社交媒体中长大的Z一代来说,个性化是一个非常重要的因素,他们现在期望有一个高水平的目标和个性化. 有趣的是 40%的人承认 他们会停止访问一个不能访问的网站"预测他们需要、喜欢或想要什么.”

这里使用大数据的一个很好的例子是 动态的创造性. 简单的单词, 动态创意广告是指向不同的人展示不同的广告. 如果每个人都看到一个和相同的广告之前, 现在,广告商可以根据性别等参数,向特定人群甚至个人展示不同的广告, 职业, 位置, 设备, 购买行为, 语言, 天气, 和更多的. 动态的创造性 能够通过微调来完善您的AD性能:

  • 不同设备的AD设计;
  • con文本 to ad; or
  • 购买漏斗阶段.

例如, 来自脸谱网的动态广告最多允许10张图片或视频, 和5个文本选项,包括正文文本, title, 描述, 呼吁采取行动(CTA).

动态广告脸谱网汽车动态广告的例子
来源:hunchads.com

为了有能力进行有效的动态创意,大多数广告商都利用 创意管理平台 (CMP)和 动态创新优化 (DCO). 创意管理平台是设计和控制DCO活动所需广告设计版本的解决方案. 动态创新优化, 另一方面, 是管理超个性化广告的实时技术过程吗. 简单地说, CMP为最终用户提供正确的动态设计和DCO动态内容.

Bannerflow平台, 例如, 允许不仅创建一系列AD变化,以连接特定的观众,也优化实时动态创意.

 动态创新优化Bannerflow的个性化动态创意优化
来源:bannerflow.com

因此,通过使用动态创意技术,您可以:

  • 用一些不同的组合投放广告 为每一个特定的人服务的创意;
  • hyper-personalize广告 考虑客户利益;
  • 找到最佳、高效的组合 for your ad campaign to drive performance; 和
  • 改善罗阿斯 通过锁定有可能转变的潜在客户群体.

如何衡量:大数据支持健壮的归因模型

据Gartner在美国,约74%的首席营销官计划2021年在数字广告上的支出高于2020年. 但如何评估有效的广告渠道,才能了解在哪里投资更多? 哪些广告能推动销售,哪些不能?

正如2021正规彩票app排行榜在文章中已经讨论过的 广告技术的挑战和机遇, 广告业的每个人都需要透明度. 如果不能提供可衡量的广告支出回报(ROAS),广告主将无法再证明广告预算的合理性。.

解决办法在于 归因 这有助于评估转换如何分布在不同的渠道. 因此,越来越多的广告商把重点放在 AD测量与归因.

归因的主要目标是帮助确定用户的行为,从用户点击广告和转换开始,该行为将导致预期结果. 大多数传统的基于规则的属性模型主要依赖cookie, 首先点, 最后点击归因并不像预期的那么有效. 脸谱网状态 ,几乎 传统测量工具漏掉了45%的数字触点.

大数据提供了更有效的方法来衡量广告的结果和属性. 其中一个是 数据驱动的归因模型. 该模型基于大数据,旨在理解广告本身和客户反应之间的联系. 不像基于规则的归因, 数据驱动模型考虑了大量的数据, 例如:

  • AD交互次数;
  • 广告显示秩序;
  • 广告本身;
  • 设备 used; 和
  • 其他因素决定了哪些关键字和点击是最有效的实现结果和相似.

因此,数据驱动的归因模型 让公司了解人们转化的方式, 确定表现广告, 最有效的AD渠道, AD显示的最佳时间, 最好的目标地点, 而且远不止这些. 其结果是广告结果的透明度和优化的广告预算.

比如谷歌和脸谱网这样的科技巨头, 已经在他们的解决方案中提供了数据驱动的归因模型. 在谷歌, 2021正规彩票app排行榜可以在谷歌 Analytics 360中找到一个数据驱动的归因模型, 谷歌广告, 和竞选经理. 脸谱网和谷歌Analytics中的属性非常相似,但也存在一些差异. 例如,谷歌Analytics是通过会话来衡量的,而脸谱网则是通过会话和印象来衡量的.

脸谱网的数据驱动的归因脸谱网数据驱动属性模型的例子
来源:facebook.com

在MindK,2021正规彩票app排行榜也一样 帮助2021正规彩票app排行榜的客户做电视和广播广告 来解决这个挑战 测量广告的结果和属性. 客户需要一个强大的自动化工具来帮助他们构建, 支持, 并及时分析广播和电视广告活动. 因此,2021正规彩票app排行榜建立了一个 数据驱动的营销归因平台, 被称为目标分析, 这使得该公司能够追踪广告的成功和失败,并一次又一次地提出成功的广告策略.

营销归因平台MindK打造的智能营销归因平台AIM Analytics

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如何改进:大数据可以将最有价值的广告数据带到你的指尖

数字广告公司使用广告数据分析来 对所有广告活动指标进行综合分析. 数据的主要问题是 从80%到90% 所有由组织收集和生成的数据都被认为是非结构化的. 更糟糕的是,它的业务量正在迅速增长.

结构化数据与非结构化数据结构化和非结构化数据之间的区别
来源:文档.paperspace.com

好消息是通过数据分析, 2021正规彩票app排行榜能够将非结构化数据转换成更容易理解的结构化数据. 的 广告大数据分析的主要目标是监控, 识别并纠正广告活动中所犯的错误, 以及提高投资回报率.

这里非常简单——如果你能组织的话, 可视化, 分析数据, 你可以深入了解你的听众想要什么和需要什么. 它可能会影响你的广告策略, 让你的努力更有意义, 广告更有效, 最终更有利可图.

在MindK,2021正规彩票app排行榜面临这样的需要 在每个项目中应用数据分析 2021正规彩票app排行榜采取(这种需求不仅与广告业相关). 例如, 2021正规彩票app排行榜的一个客户 面对分析数百个广播电台和频道上的广告结果(日志数据)的挑战. 这些监测站以不同的格式发送日志数据, 这使得信息很难分析. 2021正规彩票app排行榜构建了一个系统,将这些非结构化的原始日志级数据转换成清晰透明的信息,以便更好地理解广告性能.

数据驱动的广告系统

An 智能营销归因平台 2021正规彩票app排行榜在前一段中已经提到提供了一个 360度广告活动分析 这需要考虑大量的变量:复制, 站, 格式, 有创意的, 长度, 等等. 所有这些信息都以图表的形式呈现出来, 图, 报告, 热图将所有重要的AD性能指标集合在一起.

converze目标分析通过MindK构建的智能营销归因平台AIM Analytics,可视化广告表现结果

如何从过去学习:大数据开启预测的力量

预测广告 基于历史数据中的行为模式,使用实时预测分析技术来解决营销问题. 这样的分析工具并不是新的,而且被广泛使用, 例如, 由投资者来预测股票交易的情况, 或者由气象学家进行天气预报.

预测性广告是一种强大的广告 大数据和机器学习的结合. 分析信息并做出“预测”, 广告商使用一套基于云计算的算法, 平台, 数据库被称为预测器.

预测器会自动处理大量的数据, 在此基础上, 对未来任何给定的情况做出实时的假设. 这些预测可以用于各种各样的目的, 从了解谁有可能点击一个AD,到假设这个特定的点击是否会导致转换.

以下是广告商如何使用预测分析的几个例子:

  • 创建类似的观众 这有助于公司将广告信息扩展到可能成为忠实客户的受众. 你几乎猜不到, 例如, 脸谱网的Similar Audience和谷歌的Lookalike Audience都在使用预测性广告来分析受众的行为,预测需求,从而提高广告的点击率.
  • 提高交叉和向上销售:通过分析购买行为和预测未来的购买模式, 广告商可以根据人们的购买习惯制作高质量的内容. 例如, 亚马逊已经在交叉销售和追加销售中使用了预测广告技术.
  • 优化广告宣传: 通过预测竞价技术, 出价可以根据不同的因素实时调整,比如关于用户会话的信息或类似信息. 通过这种方法,Bing Ads和谷歌Ads可以根据用户预测的点击或转换倾向,调整出价,从而建议基于点击和转换的竞价策略.
  • 重新定位目标:不像典型的重新定位,当广告商使用关于以前用户行为的数据时, 预测性重定位通过意图用户信号丰富了这些数据,从而扩大了定位能力. 例如, Criteo预测搜索通过谷歌购物活动成功地使用机器学习来重新吸引高价值用户.
  • 减少广告支出:所有预测广告的方法, 从预测目标到投标调整, 允许营销人员减少浪费的广告支出,同时为他们的广告活动带来更高的投资回报率. IBM Watson广告 声称它帮助其客户体验了最低限度的体验 AD性能提高25%.

预测广告的最大优势是,它可以为几乎任何广告活动带来价值. 例如,媒体广告尽管面临一些特定的挑战,但仍有机会的空间.

在这一领域最新有趣的新闻是事实,广告和创新测试平台 Zappi最近刚刚推出 一个名为“Zappi放大电视”的预测广告工具,专注于预测电视广告的效果和投资回报. 该系统与百事可乐和其他全球消费品牌合作进行了测试. 系统分析roi驱动的关键领域,如 触及、共鸣、反应、风险和回报,以及衡量创造性销售影响和创造性品牌影响.

Zappi放大电视 Zappi放大电视预测了这则广告能够带来的投资回报率, 通过短期销售和长期品牌资产
来源:学.zappi.io

在技术上进行投资,以最好地利用数据

今天,2021正规彩票app排行榜有数万亿字节的数据需要分析. 这个数字还会继续增加. 营销和广告, 这意味着随着时间的推移, 需要先进的收集工具, 存储和分析数据也将增长. 可以肯定地说 现在是广告行业投资专门针对大数据处理的广告解决方案的最佳时机.

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