有一些分析标准和测量方法可以提供帮助,归因就是其中之一. 数字和电视广告的归类工具已经证明了它们在提高广告效果方面的价值. 归因能够 提高营销效率高达15-30%.

在MindK,2021正规彩票app排行榜也看到了归因对效率的影响. 例如,一个 智能归因系统 是2021正规彩票app排行榜为美国领先的直接反应广告公司开发的, 帮助2021正规彩票app排行榜的客户 优化广告策略,提高广告收益 (ROAS)归功于360度的活动分析和强大的解析模块.

奥特归因

包括网络电视(CTV)和网络电视(OTT)服务在内的“先进电视的归属”是一种新的模式 寻求实现相同目标的新做法 -更好的ROAS和广告效果.

如果你不完全理解CTV和OTT之间的区别,你可以查看2021正规彩票app排行榜之前的文章 CTV、OTT广告. 这将帮助你更好地理解归因,2021正规彩票app排行榜将在此进行讨论.

尽管OTT属性技术还不完善, 一些先进的归因工具和软件已经将AD度量提升到一个新的水平. 但如何? 在本文中,2021正规彩票app排行榜将对这个问题进行思考 属性如何在OTT广告中起作用,在执行此功能之前你需要知道什么.

表的内容:

归因是什么?

归因模型的类型

什么是OTT属性?

如何使用OTT/СTV属性?

OTT归因中的挑战和机遇

一些基本问题:什么是归因?

在2021正规彩票app排行榜讨论OTT广告的属性之前, 让2021正规彩票app排行榜确保2021正规彩票app排行榜对归属到底意味着什么有相同的理解.

归因是一个营销术语 分析科学专注于指定任何营销投资的ROI (包括广告), 通过接收关于使潜在客户转换的特定接触点的有价值的数据.

接触点 指用户与品牌的任何互动,可能包括网站访问, 在线广告, 电子邮件, 评论, 公司活动, 推荐, 和更多的. 通过理解哪些接触点是有效的, 市场营销人员和广告商可以调整他们的活动.

本质上,归因使广告商和营销人员能够:

  • 优化开支通过分析该战略的优点和缺点, 广告商可以更有效地利用预算;
  • 完美的目标: attribution provides data about the needs and preferences of the potential customers; and
  • 提高投资回报: 基于有价值的归因见解的营销策略有助于关注客户需求和增加收益.

在广告行业的归因参数的许多驱动因素中, 包括OTT广告 预算限制 和一个 不断增长的频道和设备数量.

正如2021正规彩票app排行榜在文章中已经讨论过的 广告中的大数据在美国,如果不能提供可衡量的ROAS,广告主就不能再证明广告预算的合理性. 84%的营销人员 承认他们是 在越来越大的压力下,要证明他们的活动的有效性. 更糟糕的是,人们在购买过程中使用的设备和渠道比之前更多,这使得追踪归因变得更加复杂.

衡量数字广告的成功资料来源:《2021正规彩票app排行榜》

Emarketer估计 ,超过 到2021年底,美国84%的公司将使用数字归因模型. 仍然, 为了您的业务需要,使归因工作, 理解跟踪它的方法是非常重要的.

归因模型的类型

为了追踪归因,营销人员使用了许多不同的归因模型. 一般来说,归因模型分为以下几种 唯一的触摸 or 多点触控.

A 唯一的触摸模型 考虑导致销售的单一接触点. 它可能包括:

  • 第一次交往归因,它考虑转换用户的第一个接触点,和
  • 最后交往归因,它将积分分配给用户转换路径上的最后一个事件.

唯一的触摸归因模型来源:iab.com

单点触控模式非常简单, 因为知道第一个和最后一个触点是非常重要的. 然而, 现代用户旅程非常分散. 人们使用各种各样的频道,并立即从一个频道跳到另一个频道.

例如, 客户可能会点击你在社交媒体或流媒体服务上的广告, 审视你的品牌或报价, 然后几天后去你的网站, 一周后,他们会被重新定位,最终进行购买. 在单触点情况下,你只关注第一个或最后一个触点 完全错过了整个购买过程.

多点触控归因模型, 相反, 沿着客户行程将转换的部分分配给每个通道. 它包括:

  • 线性归因:为每个接触点分配等量的积分;
  • 时间衰减归因:给予接近销售或转换的接触点最多的信用;
  • 定位属性,也叫 u型: allocates most of the sales credit to the first and last touchpoints; and
  • 最后是非直接点击属性 为最后一次点击分配信用的模型, 但要消除在转换之前发生的任何“直接”交互(手动进入网站或点击保存的链接).

多点触控-attribution-model来源:iab.com

这一点很重要 没有一种归因模型是通用的. 很多公司的做法都不一样, 甚至自定义, 销售周期, 这就是为什么每个企业都应该定义适合特定环境和目标集的归因模型的原因.

什么是OTT属性?

考虑到上述归因的定义, OTT归因是衡量流媒体服务上广告活动有效性的一种方法.

然而,2021正规彩票app排行榜 不能将OTT属性与Connected TV分开讨论. 主要原因是“大屏幕”仍然是观看视频内容的首选屏幕. 这意味着大多数OTT内容都是通过Connected TV收看的, 哪些因素影响测量OTT属性. 例如,在 70%的时候在美国,人们可以通过Connected TV和大部分YouTube TV访问Netflix.

与线性电视归因相比,OTT和CTV归因信息更丰富. 传统上, 电视广告客户依靠有限的人口统计和概率匹配来分析电视广告和消费者行为之间的联系. 这意味着电视广告客户可以得到一些标准的报告,这些报告是基于电视收视率和尼尔森(Nielsen)提供的近似数据(该数据衡量了全球广播的近50%),根据人口统计得出的印象, 打印, 和在线广告). 然而, 理解印象的影响需要付出额外的努力,比如付费品牌研究, 增量提升分析, 和类似的.

通过SDK(软件开发工具包)集成, 应用程序编程接口, 跟踪像素, 使用额外的软件去分析用户粘性和行为, OTT属性能够帮助2021正规彩票app排行榜更好地理解广告表现和观众行为.

提供OTT广告活动测量的主要工具有三种:

  • 需求方平台(DSP), 哪一个, 在大多数情况下, 除了让广告商管理和投放广告, 提供OTT和CTV广告活动参数. 而使用DSP来衡量归因并不需要额外的成本, 需求侧平台可能存在偏见. 就dsp提供广告投放而言, 他们可能会尽最大努力让广告活动属性参数看起来越好越好.
  • 第三方广告服务器, 哪些需要额外的费用,又不能保证防止广告欺诈.
  • 测量及分析工具, 哪些公正的平台专注于提供测量属性和AD性能的最新技术. 不同的供应商有不同的技术、方法和算法来跟踪性能.

那么,OTT/СTV属性是如何工作的呢?

尽管不同的归因测量提供者提出了各种测量OTT分析的方法, 有一个 归因过程的一般高级概述 先进的电视. 这是互动广告局(IAB)推荐的。, 提供法律支持和制定行业标准的非营利组织.

乍一看, 整个归因过程似乎有点令人困惑, 然而, 分析了所涉及的步骤和成员, 一切都井然有序.

归因过程

来源:iab.com

根据这个归因过程工作流:

  • 广告商基于第一和/或第三方数据定义目标并将其发送给 解决身份提供者. 其中最流行的身份解析提供商是LiveRamp, FullContact和神童.
  • 解决身份提供者, 反过来, 在匿名化数据之后, 针对不同的目标列表 库存合作伙伴 (vMVPDs (Virtual Multi通道 Video Program最小值g Distributors))、OTT publisher (OTT publisher)、OTT devices (OTT devices)) 需求方.
  • 基于来自广告服务器的数据、发布者日志和 自动内容识别(ACR) 来自智能电视的数据, 哪一种被认为是衡量观看习惯最具革命性的方法之一, 都指向 归属报告解决方案提供者.
  • 归因报告解决方案提供商分析OTT数据和, 基于所需的KPI, 生成一个报告. 报告也可以由任一数据源提供者组合在一起, 解决身份提供者, 或者一个额外的第三方.
  • 在报告准备好之后, 它首先被发送给库存提供商, 谁来保证质量, 然后是广告客户或代理商.

为了测量CTV环境中的归因,也有 需要将暴露数据与家庭相匹配. 在这种情况下, 视频广告是根据广告主设定的目标参数(如人口统计)提供给家庭的, 行为, 利益, 地理位置, 或者更一般的上下文定位. 通过第三方跟踪像素, 你的媒体合作伙伴或广告服务器都会收集曝光数据,比如设备的广告ID, 用户ID, IP地址, 时间戳, 和其他人. 收集的数据越多,暴露数据与家庭的匹配度就越高.

匹配家庭的暴露数据来源:iab.com

2021正规彩票app排行榜已经提到过了内务部也说过了, 这只是流程的一个高级概述,对于这种“典型的”路径可能有例外,公司可能扮演多种角色. 让2021正规彩票app排行榜来回顾一下 一些来自现实生活中的例子,看看OTT和CTV属性提供者如何在实践中解释他们的工作流程.

例如, LeadsRx, 市场营销的多点触控归因平台, 最近增加了OTT广告的支持. 他们使用 通用转换跟踪像素 安装在广告商的网站上. 显示OTT广告位后,LeadsRx得到ACR和广告数据. 基于地点和广告的消费方式, 匿名身份数据可能涉及广告ID, IP地址, 通道, 时间戳, 等等. 在LeadsRx接收到这个数据并在所有营销渠道中评估它之后, 它能够提供给用户关于OTT活动的属性参数.

调整, 另一个营销属性提供者, 应用SDK和服务器到服务器的解决方案(S2S)来帮助广告商从CTV设备上运行的广告活动中测量应用安装量. 当用户查看或单击广告位置时, 调整, 通过S2S, 接收设备或用户的ID. OTT合作伙伴注册此活动后, 它传达这个活动,并通过调整确认归因.

奥特连接电视调整CTV应用的连接电视属性

正如你所看到的,OTT和CTV属性工作流并不复杂, 它应该拥有的主要目标之一是 达到你的商业目标. 现在市场上有许多属性提供者,每一个都提出了自己的属性和功能集的方法.

然而, 这个市场还没有过度拥挤, 所以,如果你需要一个系统来满足你的定制广告目标,或者你计划投资一个创新的营销归因平台, MindK团队有足够的知识和经验来实现这个目标.

定制营销归因解决方案

网络电视和OTT属性是一项新兴技术, 这也有一些值得一提的挑战, 不仅仅是为了警告你, 但主要是为了指出急需创新的方向.

OTT归因中的挑战和机遇

# 1身份决议

OTT和连接电视非常分散,许多设备和频道都在无cookie环境中运行. 直到现在,身份仍然是主要的挑战之一. 虽然大多数设备都有广告标识符(IFAs), 有些人不支持, 在整个属性工作流中,哪些使标识变得复杂.

奥特IFA

当ifa不可用或未使用时, 可以采用ip匹配, 但因为IP不是一个固定的标识符, 它有时可能夸大覆盖面而低估频率. 除了, 2021正规彩票app排行榜已经讨论过了, CTV归因涉及家庭层面的匹配, 不是一个人.

# 2合规

有一些国际性的, 联邦, 以及国家的法律法规, 哪些对共享用户级数据有限制. 新法规预计也将集中在Advanced TV上.

例如,最近的隐私指令扩大了属于它的应用程序的范围. 现在 OTT服务包含在隐私指令中虽然在此之前他们没有被提及.

有些规定并没有直接涉及OTT服务,但它们不应被忽视. 例如,尽管加州消费者隐私法案(CCPA)和 《2021正规彩票app排行榜》 不覆盖过多内容,忽视隐私问题可能有风险吗.

另一个不明显的例子是《2021正规彩票app排行榜》(COPPA). 因为广告商在家庭层面跟踪CTV属性, 它可能会导致潜在的COPPA问题, 因为孩子们和大人一起观看视频内容.

尽管如此,还是有一些到场公司成功地在这一挑战中建立了自己的业务. 例如,OneTrust PreferenceChoice启动了一个 CTV、OTT同意管理平台 帮助 广告客户和 出版公司遵守CCPA, GDPR, 以及来自IAB和数字广告联盟的其他 法律和 框架.

UniversalConsentCTV、OTT同意管理平台
来源:preferencechoice.com

#3数据收集和测量

这是因为“先进电视”是一种新兴技术,正在逐渐壮大, 果然, 它在数据收集和测量方面有一定的挑战.

例如,并非CTV/OTT生态系统中的所有发行商都允许第三方跟踪. 此外, 因为CTV提供了家庭层面的数据, 几乎不可能收集到更多关于每个用户的数据,并跟踪广告点的共同观看情况.

这里的另一个问题是缺乏标准化的测量和归因,这可能会导致数据失真和错误的决策. IAB与DAA等其他组织合作, 广告联盟(CBA), 媒体评级委员会(MRC), 和其他人, 有强烈的意向在广告行业中开发和分发统一的方法. 所以,祈祷!

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《2021正规彩票app排行榜》中的归因与测量正以惊人的速度发展. CTV\OTT属性生态系统对于那些冒险解决当前挑战并帮助广告商优化广告效果的到场公司来说具有惊人的潜力.

在MindK,2021正规彩票app排行榜致力于通过技术赋予企业力量. 2021正规彩票app排行榜在开发强大的营销归因系统方面有丰富的经验,可以处理大量数据,帮助广告主分析和优化广告支出. 看看2021正规彩票app排行榜 广告软件开发服务 看看2021正规彩票app排行榜的团队可以如何帮助您的业务.

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